“今天你种草了吗？”行为汉文互联网上最活跃的酬酢媒体之一，小红书正日益成为上市公司触达消耗者、擢升品牌竞争力的新阵脚。

记者郑重到，2025年以来，国联水产、中兴通信、新日股份、隆鑫通用等多家上市公司均表态，在小红书上有营销布局或品牌施行等动作。布局小红书的上市公司笼罩多个赛说念，其中好意思妆企业与消耗品公司已霸占先机并占有了弹丸之地。

小红书专科种草机构一枕银河总司理、网经社电子商务商榷中心特约商榷员李龙玉在采纳证券时报记者采访时示意，小红书凭借低门槛的“唾手发条记”功能，构建了独到的种草（即小红书用户共享某物引发了他东说念主酷好）生态，变成了“遇事未定就上小红书”的用户俗例，招引了无数高消耗才调用户。除了宽阔KOL（枢纽办法首领），小红书还饱读吹无数竟然的“自来水共享”，达成了品牌传播与口碑千里淀的结合。相较于其他酬酢平台，小红书更侧重消耗方案前的搜索与参考功能，其在品牌营销中的计策价值愈发突显。

锁定种草东说念主群

在小红书上搜索“颐莲”和“瑷尔博士”，“颐莲补水喷雾”和“瑷尔博士面膜”差异骄气有2万多、3万多条条记。行为上市公司福瑞达旗下的两大旗舰品牌，颐莲和瑷尔博士已在小红书达成赛马圈地，得回了平方种草。

深耕天猫、京东等传统电商平台，同期发力小红书、抖音等新式酬酢平台，已成为福瑞达线上销售的“两翼”。福瑞达干系精采东说念主对质券时报记者示意，2016年起，好意思妆护肤畛域泄表示一批新兴的国货色牌，与国外品牌剥夺威望。2018年，国货好意思妆在消耗阛阓和成本阛阓皆迎来了前所未有的热度。为了平静品牌影响力并达成持久可执续增长，宽阔好意思妆企业纷繁将施行要点转向酬酢媒体平台。小红书行为素东说念主占比七成的酷好实质社区，凭借其竟然、接地气的用户条记，成为了品牌进行实质千里淀和口碑传播的理思步地。

福瑞达旗下的颐莲专注于玻尿酸保湿修护，以补水喷雾、高保湿面霜等产物知名。行为一款年青化、性价比高、适配性平方的护肤品，颐莲与小红书的主流用户群体高度契合，很快迎来了无数共享和推选的条记。“颐莲持久聚焦于18~30岁的年青消耗群体。如今，借助平台上风，咱们明晰地看到，品牌的中枢用户群体握住壮大，品牌声量也在执续稳步增长。”上述精采东说念主示意。

阿胶，这一陈腐的传统柔润品，正通过小红书等新式酬酢媒体逐渐参加年青群体的“雅致生存”。东阿阿胶干系精采东说念主对记者示意，东阿阿胶过往的营销主要聚积在影视剧植入，渠说念较为单一且存在局限性。因此，公司基于业务增长需求，积极拓展新的流量平台。

“东阿阿胶的产物属性使其一定进度上偏向女性阛阓。跟着女性消耗群体的显耀崛起，以及消耗者对健康养生的醉心进度提高，东阿阿胶的阛阓定位与化妆品阛阓呈现出一定的趋同性。而小红书行为公认的女性用户酬酢平台，其种草功能在行业内得回了平方认同。”上海财经大学数字经济系涵养崔丽丽在采纳记者采访时示意，从消耗者俗例来看，需求已从已往的刚需导向诊疗为面临各样化升级产物时的选拔困惑，消耗者需要通过实质共享和场景搭建来引发购买意愿。

构建种草闭环

共享生存点滴与实用常识是小红书用户的日常，而这些共享常常伴跟着对好物的推选，其蕴含着巨大的营业后劲。以阿胶为例，“阿胶的功效和作用”这一话题在小红书上已积存了最初254万条条记，足见消耗者对阿胶的浓厚酷好。

东阿阿胶干系精采东说念主告诉记者，当今实质投放的中枢逻辑是依托小红书的KFS生态进行预算分拨，通过达东说念主创作竟然当然的种草条记，预埋枢纽词阻扰搜索页精确用户，同期哄骗信息流告白触达更平方的预备东说念主群。营销活动方面，主要策略包括达东说念主种草、信息流投放，同期结合平台热点IP打造联动技俩，举例“收用养生节”“一说念过冬天”等主题活动，达制品牌曝光与用户互动的双重预备。

记者郑重到，在种草闭环的助推下，“东阿阿胶怎样吃”已成绩2万多条干系条记。东阿阿胶干系精采东说念主称，小红书实质投放中，东阿阿胶小金条弘扬尤为越过，其电商搜索UV（零丁访客）执续相识增长，成功开首用户转念与生意达成，成为品牌增长的庞大引擎。

依托小红书在好意思妆畛域特有的口碑传播效应，颐莲的产物已潜入用户心智。福瑞达干系精采东说念主示意，公司围绕“竟然感+专科性+场景化”的营销理念，在产物组合、实质策略、达东说念主矩阵和投放东说念主群等方面经心布局。针对不同东说念主群的酷好和需求，精确推送个性化实质，并激励用户自主产出实质。举例，2024年发起的“寻找10万份面霜新品试用官”活动，通过派送面霜小样，引发用户自愿共享测评条记，反哺品牌口碑实质池。品牌端、达东说念主端、用户端三方联动，最终构建“种草—信任—转念”的圆善营销闭环。

李龙玉示意，从东阿阿胶的年青消耗者占比擢升和生意体量增长来看，品牌已成功达成年青化转型与生意增长的营销预备。福瑞达则通过平台高NPS（净推选值）弘扬、用户在玻尿酸及医好意思术后护肤品选拔中的说起率以及生意畛域等维度，相同达成了预期预备，品牌影响力和行业地位稳居第一梯队。

种草是一个持久流程

比年来，小红书以丰富多元的实质和诚挚利他的社区氛围，成为年青群体勾通的生存阵势平台。在此趋势下，宽阔上市公司纷繁涌入，试图通过种草营销挖掘营业价值。

李龙玉以为，处于红海赛说念的品牌，在参加小红书等新兴平台前，需深度挖掘产物的各异化卖点与用户需求的匹配度，不然预算可能付诸东流；同期，应以持久宗旨的心态布局营销，执续深耕用户心智与品牌价值。

“跟着护肤阛阓的执续膨胀与消耗者需求的握住细分升级，行业竞争日益热烈，流量成本执续攀升。因此，种草是一个持久流程，短期内难以快速奏效。”福瑞达干系精采东说念主示意，新品牌入局需结合平台特点，精确挖掘用户需求痛点与产物各异化上风。在实质为王的期间，通过概括化运营将“小实质”精确推送给预备东说念主群开yun体育网，达成精确借重。